中国游客爆买因经济收入低
劲评论 厉新建 2016-02-16 00:00:00

  旅游热,出境游更热。跟国内旅游以休闲娱乐为主不同,出境游主题就是一个字:买!猴年春节,中国游客再一次爆买全球。据中国旅游研究院和携程旅行网联合发布的数据,2016年春节期间中国内地公民出境游人数预计达到570至600万人次(不包含港澳地区),出境花费按照人均1.5万元计算,有望达到900亿元。媒体也报道称,由于春节大批中国游客赴韩国购物,韩国百货店销售额最高已增长70%。

  不仅春节期间,近几年的出境游一直由购物驱动。北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建教授主持的一项课题曾分析过内地居民在港旅游消费的结构特征:根据香港特区统计,2013年内地访港过夜游客消费为197.0亿美元,其中71.6%用于购物。同期欧美澳及中东非洲等远程访港游客同期在港购物支出占其总支出的比重约为22.8%,北亚、南亚、东南亚以及中国澳门和中国台湾等访港游客则为40.5%,都明显较内地游客低。内地访港不过夜游客消费为83.0亿美元,其中92.4%用于购物,而欧美澳及中东非洲等远程访港游客同期在港购物支出占其总支出的比重约为44.1%,北亚、南亚、东南亚以及中国澳门和中国台湾等访港游客则为65.1%,也明显较内地游客低。在再访客比例高达76%的情况下,旅游购物消费依然高企,可以看出内地游客访港的购物消费动机之强烈。

  我国从1983年开放广东居民赴港探亲旅游试点,但真正规模化的出境旅游还是1990年10月开放中国公民自费前往新马泰三国旅游。短短15年,到2014年我国出境人次达到1.17亿人次,成为全球规模最大的出境市场。这期间,自2009年开始,中国出境花汇开始超过入境创汇,当年旅游服务贸易首次出现40.27亿美元的差额。随着出境市场规模持续扩大、出境消费能力的不断释放,旅游服务贸易差额也不断扩大。国家外汇管理局的数据显示,自2010年到2014年,旅游服务贸易历年的差额分别为90.66亿美元、241.21亿美元、519.49亿美元、769.12亿美元、1079.46亿美元。2014年全年旅游服务贸易差额占到同期我国服务贸易逆差的56.2%。

  旅游被总结为“吃住行游购娱”,本该是拉动消费的龙头之一。然而,由于越来越多的游客选择出境游并将大量花销用于境外购物,导致大量购物需求和消费的跨境转移,国内市场并没有获得旅游购物消费的红利。旅游已经从最重要的创汇行业成为最大的贸易逆差来源之一,而且随着出境游市场以每年超过20%的速度增长,这种差距将会越来越大。

  那么,中国游客爆买全球,是因为我们太有钱了吗?厉新建表示,恰恰相反,这正是由于中国游客的经济收入还比较低,才会跑到国外的Outlets大采购,因为同类产品在中国的售价要远高于境外的价格,境外产品的质量更让人放心。更何况,出境购物的重点已经逐渐从奢侈品转移到日常家用品,电饭煲、智能马桶盖热过之后,据说今年春节游客在日本大量购买铁锅、铁茄子,家人去年在日本旅游时也惊奇地发现,由于中国游客热捧,当地的一种薯条三兄弟甚至开始限购。

  我们不否认,购物体验本身是人们出游的重要原因之一,但如果一半以上甚至百分之八九十的游客出境旅行就是为了购物,而且是购买各种日用品的时候,这个市场显然是不正常的,更不能简单解释为“太有钱”。

  出境市场的迅速发展也从一个侧面折射出中国旅游市场的问题。这其中包括旅游市场秩序、旅游经济发展模式、公共服务体系、产品开发适应性等多方面的原因。就拿住来说,在最紧俏的旺季,美国黄石国家公园外的饭店价格大致在250美元左右(公园内也有20多美元的帐篷营地),大致是其可支配收入的0.7%,按同样的比例计算,中国饭店的价格应在133元左右。这个价格不要说旺季,任何季节住任何经济型饭店都够呛。高昂的消费、拥挤的环境、雷同的产品,让游客无法安心在国内实现旅游需求,旅游者“用脚投票”也是很自然的。

  我们不能只是惊讶于出境游的火热,不能只是感叹国人有钱。出境游热是因为国内的购物体验不佳,是因为当前的国内旅游环境还不够理想。这是我们必须补上的短板。发展旅游产业,只有把消费留在境内才是硬道理。

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