旅游业迎新变革 专家解读:如何抓住全域旅游新机遇
行业信息 经济日报 叶玮 2017-09-30 08:30:09

  十一黄金周临近,中国入境旅游发展现状如何?谁在支撑全球最大规模旅游黄金周?如何抓住全域旅游发展机遇?9月28日,数十位知名专家与行业代表在由中国新闻社财经新媒体中新经纬主办的第三届“财经中国V论坛:全域旅游新机遇”上给出了自己的答案。

  我国入境旅游市场持续增长

  会上,中国旅游研究院发布了《2017中国入境旅游发展年度报告》,对我国入境旅游的发展现状、前景作出权威解读。

  2016年,中国接待入境游客1.38亿人次,同比增长3.50%,规模总量达到历史新高。其中,接待入境外国游客2815.12万人次,同比增长8.3%,创下金融危机以来新记录;排名前十的旅华客源国分别为韩国、越南、日本、缅甸、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡。

  报告显示,2016年中国入境旅游外汇收入1200亿美元,同比增长5.60%,继续保持平稳回升的良好态势,并实现旅游服务贸易顺差102亿美元。其中,外国游客在华消费668亿美元,同比增长10.3%,增速显著。

  谁在支撑全球最大规模旅游黄金周?

  会上,中国旅游研究院、携程旅游、中新经纬研究院联合发布《2017国庆旅游趋势报告:谁在支撑全球最大规模旅游黄金周》,对国庆旅游趋势作出详细地分析和预测。

  报告显示,2017年十一黄金周,59%的游客选择国内旅游,41%选择出境旅游。中国出境游客预计超过600万人次,占全年出境旅游人次1.27亿的5%左右。

  从选择出境游目的地来看,选择前往亚洲国家旅游的国内游客占比约七成。其中,前往东南亚、南亚的占比46%,前往港澳台的占比13%,前往日韩的占比12%。

  从旅游方式来看,报告显示,跟团游仍是中国出境游的主要形式。今年国庆长假有45%的游客选择跟团游,44%的游客选择自由行。此外,定制旅游成为许多中国游客,尤其是中高收入阶层出境游的新选择,其订单占比约11%,同比增长200%。

  如何理解“全域旅游”概念?

  今年的政府工作报告中提出,要完善旅游设施和服务,大力发展乡村、休闲、全域旅游。“全域旅游”首次写入政府工作报告。

  对于如何认识全域旅游,国务院发展研究中心资环所副所长李佐军表示,要从六个方面正确认识全域旅游,包括地域全覆盖、全资源整合、全产业融合、全社会参与、全需求满足和全过程服务。对于全域旅游的意义,李佐军认为,全域旅游可以促进新型工业化、新型城镇化、农业现代化、服务业现代化、区域经济一体化以及信息化。

  “全域旅游,我的理解是旅游服务的全覆盖,是一种全国的全域旅游,对于某一个具体的地方,可能难以实现全域旅游。”北京联合大学旅游学院教授、中国社科院旅游研究中心学术顾问刘德谦认为,“全域旅游的发展将给地方旅游发展带来很多机遇,全域旅游的实现也在于地方旅游的发展。”

  北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建也认为,全域旅游不是全部扩散的旅游发展模式。“全域旅游不能理解为胡子眉毛一把抓,什么地方都要搞旅游,应该是有留白、有重点、有连接的发展模式。” 厉新建说。

  中国国际经济交流中心副总经济师徐洪才表示,全域旅游是对传统景点旅游模式的扬弃和升级,从供给侧结构性改革的角度来看,全域旅游的意义在于提升旅游业的品质和质量。

  如何抓住全域旅游发展机遇?

  对于下一步如何抓住全域旅游的发展机遇,中国旅游研究院副院长李仲广在论坛上表示,全域旅游下一步发展的方向和趋势,应当是充分调动市场主体的力量,寻求双轮驱动。李仲广提出,要强化全域旅游发展模式,深化旅游数据建设以及扩大旅游产业的边界,突破原来的“三二一”小旅游的产业格局。

  全国政协委员、华夏新供给经济学研究院首席经济学家贾康认为,应该把全域旅游看作是一个相对概念,如果是以地方政府为主体进行的开发和发展,应该有全局的谋划。此外,全域旅游要适应消费升级的需要,要实现定制化,要在现有基础上加入一些“别开生面”的因素。

  贾康还以迪士尼为例,他表示:“美国人也不是一开始就打造出了迪士尼的模式,但打造出来后,可以在各地复制。在全域旅游的概念下,我觉得可探索的创新空间显然是非常广阔的。”

  四川攀枝花市副市长李文飞表示,全域旅游不能千篇一律,应该百花齐放,只要各个地方坚持发展各具特色的旅游,全域旅游产业必将发展壮大。浙江省衢州市副市长吕跃龙认为,要注重三个“加”,即加快旅游与农村、旅游与城市、旅游与体育的深度融合。

  途牛旅游网营销副总裁王树柏认为,营销在全域旅游发展过程中起了不可替代的作用,全域旅游发展中的各行各业、各个环节都需要营销。他认为,营销是一个巧妙的加法,营销的加法不仅需要资源整合,更重要的是从用户的维度去发现用户的需求,满足用户的需求。

  此次论坛由中国新闻社、中国旅游研究院作为指导单位,中国人民大学中国休闲经济研究中心、北京第二外国语学院旅游管理学院作为学术支持。

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