携程成立20周年，这个生日过得着实有点HIGH。10月29日上午，携程大会现场就3000多人出席，邀约媒体超过300人。旅游圈和非旅游圈的很多人朋友圈上午都被刷屏了，这一波造势，着实在舆论上火了一把。携程今年也是下了血本，迎合舆论口味，的确制造了诸多爆点话题。

　　01

　　首当其冲的爆点自然是创始团队“四君子”再度合体亮相。众所周知，携程1999年成立之初，拥有一个被誉为“顶配”的四人创始团队：

　　梁建章、沈南鹏、季琦、范敏

　　“四君子”创业的故事，这些年已经被讲烂了，劲旅君不再赘述。

　　这些年，四人已经在各自的舞台上成为一方诸侯，各有专攻，台面上的交集少之又少，台面下的八卦风生水起。“四君子”合体本身已经罕见，成为一种怀念和回忆，是过去20年，互联网创业黄金一代创业者的标志。

　　当四君子合体亮相，台下千人欢腾，朋友圈瞬间刷屏。可见这一代创业者在业内的地位和影响力。感叹的是，曾经的四位风华少年，已经成为风度翩翩的大叔，属于他们最好的时代已经过去，属于新一代的故事才刚刚开始。

　　所以，八卦一下，现在的你，更青睐哪位大叔?

　　02

　　不夸张的说，“国民老公”彭于晏的到场，让现场气氛瞬间HIGH到爆。

　　除了“四君子”之外，朋友圈里清一色刷屏的现场照片都是彭于晏的，刷屏的话不是“彭于晏帅爆了，这次不虚此行”，就是“看到老公，心满意足。”

　　推出的新的形象代言人，是携程今年的一个重要动作。虽然我们说“二十弱冠，翩翩少年”，但就企业而言，成立二十年的携程其实已经服务了整整一代人，当下面临的一个重要问题是，如何从企业形象、理念、服务等各方面，吸引、满足和理解90后、千禧一代这批全新用户的需求。

　　让彭于晏来代言就是在更年轻用户心中刷新形象的第一步，携程需要不断扭转更擅长服务年龄更大的商旅用户的观念，这很重要。

　　03

　　携程更名并不意外。

　　在现场，梁建章宣布携程集团英文名称更改为“Trip.com Group Limited”。官方解释是，“Trip”代表“程”;“com”代表“Companion”(伙伴)，是“携”的新解;“com”还代表“Company”，代表一群人投入一项事业。

　　官方说法太文艺，通俗解释，更名主要有三个原因：

　　其一，国际化。携程要走国际化是明确的大战略，曾经的“Ctrip”更加中国;而如今的“Trip”更加国际，至少在很多老外的理解中，后者更加简单明白。“携程将兼具当地行动和全球视野，要用全球智慧惠及全球用户，要建设全球化产品、供应链、服务和品牌;同时要培育和吸引全球化人才。”梁建章说得已经很明白。

　　其二，品牌矩阵化。以往携程更多突出“携程”自己，但是在更名后，特别强调新名称中“Group”的含义解读，即团队、集体。在国内，携程不光有携程，而是“携程系”，旗下还有去哪儿网以及众多资本和业务关联的上下游企业;在海外，携程不是单打独斗，还有天巡和印度OTA公司“MakemyTrip”。携程此举释放出明确信号，以后不管在国内还是国际，都将更讲究品牌矩阵和团队作战。

　　其三，品质化。梁建章在更名同时还宣布的是“G2”战略，也就是“Great Quality(高品质)”和“Globalization(全球化)”。国际化上述以解释，高品质是携程希望在下一个二十年实现的目标。梁建章直言，携程要做到服务高可靠和技术高可靠，从而达到全球全覆盖和最佳质量的目标。

　　04

　　在未来新战略里，“入境游”将是携程一个主攻方向。事实上，梁建章在阐述未来战略时，大部分时间都在解读这一问题，他的核心观点包括：

　　入境游低迷是中国经济短期的一大软肋，是软实力缺失的表现;

　　入境游的地位和中国大国地位极不相称，而且有恶化趋势;

　　入境游应该有1000亿-2000亿美元的增量机会，相当于GDP1-2%，贸易顺差的30%-60%;

　　软实力缺失造成其他后果，包括教育行业以及吸引人才方面巨大逆差;

　　梁建章进而认为，入境游低迷反映了中国整体国际形象定位的模糊，我们应该对外强调，中国是历史悠久的、友好的、安全的。最重要和最困难的宣传点是如何让“友好中国”传播出去。

　　梁建章之所以反复强调“入境游”，与携程国际化战略密切相关。所谓国际化，一般意义上，大家都紧盯着走出去，但是往往忽略了引进来，作为一家更熟悉中国的本土企业，如何把除中国之外数十亿人引到中国来，做他们的生意，才是最擅长的玩法和思路。

　　所以，携程的国际化，未来在引进来上压了很大筹码，梁建章也相信，这是携程下一个二十年的风口。否则，他也不敢提出，携程要在三年内成为亚洲最大的国际旅游企业;五年内成为全球最大的国际旅游企业;十年内成为无可争议的最具价值和最受尊敬的在线旅游企业。

　　说到底，还是中国市场更靠谱。

　　最后，再引用梁建章的一个观点——“旅游业是唯一一个用物质满足精神需求的行业”，也是“对一个国家、一个社会、全球经济特别重要的一个产业”。

　　期待所有这个行业的从业者，都能在下一个二十年，有所收获。