“十四五”开局，文旅品牌应当如何在融合发展的征途中踏浪前行？4月23日，由人民日报《国家人文历史》杂志社、人民文旅联合举办的第四届中国文旅品牌影响力大会在人民日报社召开。
今年是中国共产党成立100周年，也是“十四五”开局之年，身处变革期的文旅人必须与时代同频共振，让行业更有品质，让文化走向远方，让旅游更具诗意。
因此，本届大会将主题确立为“奋进新时代 推动文旅高质量发展”，国内文旅领域的政府官员、知名专家、社会名流、行业领袖等近百人齐聚一堂，围绕新时代文旅行业面临的机遇与挑战分享洞见，共谋文旅融合与高质量发展路径。
人民日报社编委、秘书长乔永清出席大会并致辞。
中国文物学会会长、故宫博物院第六任院长单霁翔，刚履新伊犁州文旅局副局长一职的“策马网红女副县长”贺娇龙，东方美食生活家李子柒和理塘“甜野男孩”丁真珍珠四位文旅界的“顶流”代表也来到现场，掀起一轮又一轮人气高潮。
图说：贺娇龙、李子柒、丁真珍珠在第四届中国文旅品牌影响力大会上同框
解析数字时代文旅发展新格局
历史文化遗产承载着一个民族的文化基因，折射着一个民族的精神特质。中国文旅人身兼守护者和传承者的双重身份，应该如何借助现代手段和潮流表达展示文化根脉、弘扬核心价值？单霁翔在大会上发表了主题为《文化遗产的大众传播》的演讲，向与会嘉宾分享了他对“讲好中国故事”的实践和思考。
图说：单霁翔发表主旨演讲
每一个中国人都知道，中华文明上下五千年，遗憾的是，外界仍然对此存在比较深的误解甚至质疑。单霁翔现场分享了去年9月参加大河文明旅游论坛是发生的一段小插曲，埃及驻华大使发表大会致辞时称，埃及有五千年文明，早于中国两千年。
“我真的很伤心，几十年来我们的考古学家、历史学者早已满天星斗般地在中华大地上实证了五千年文明，但是我们的故事并没有讲好。”当时单霁翔用良渚古城于2019年成功列入《世界遗产名录》的案例有力澄清了质疑，联合国教科文组织世界遗产委员会会议一锤定音，证实良渚先民在5000多年前建成并使用了1000多年的“中华第一城”。而这件事也更加坚定了单霁翔的决心，开始用更加多元的形式身体力行传播中华文化，“讲好世界遗产中的中国”。
习近平总书记谈及文化自信时表示，如果没有中华五千年文明，哪里有什么中国特色？如果不是中国特色，哪有我们今天这么成功的中国特色社会主义道路？“文旅融合就是要讲好中国的故事，把中国的故事和它对今天人们现实的影响讲好，中国文旅就会有未来。”单霁翔说。
高质量发展是文旅行业复苏的主题，大会举行的两场圆桌论坛分别以“‘十四五’时期构建现代旅游高质量服务体系”“数字化推动中国文旅高质量发展”为议题，现场进行了思想碰撞。
图说：“‘十四五’时期构建现代旅游高质量服务体系”圆桌论坛
图说：“数字化推动中国文旅高质量发展”圆桌论坛
揭晓首部城市文化遗产保护利用“白皮书”
习近平总书记多次对城市历史文化遗产保护与利用工作作出重要指示，强调“历史文化是城市的灵魂，要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”
适逢中国考古学诞生100周年，北京大学考古文博学院、清华同衡规划设计研究院技术创新中心和人民日报人民文旅研究院三方首次强强联手，深度整合数字技术与文保实践，历时半年共同编制完成我国首份《中国城市历史文化遗产保护利用指数评估报告》，于大会现场正式发布。
图说：陈建立教授在大会现场发布报告
三家顶尖研究机构充分发挥“专家支持+研究技术+舆情数据”的优势，统计和评估了全国367个城市（地级行政单元及省直辖县）中文化遗产的保护与利用成果，旨在传播“文化遗产活起来，城市才能火起来”的理念，堪称城市文化遗产保护利用“白皮书”。
报告从资源与价值、保护与发展、认知与传播等三个维度建立指标体系，以百分制给367座城市的文化遗产保护利用现状进行排名、解读，评选出全国综合实力十强。北京以满分毫无悬念地摘得“冠军”，上海及杭州各自以90.54分和88.94分占据第二、三位。余下七席依次为南京、成都、苏州、西安、重庆、无锡和天津。
报告发布人、北京大学考古文博学院党委书记陈建立教授表示，报告意在引导树立科学保护理念，在当前快速城市化进程中寻找保护与利用的最佳平衡点，实现人、遗产和城市之间的良性互动。
报告联合发布方之一、清华同衡规划设计研究院总规划师、技术创新中心执行主任林文棋认为，中国城市已进入存量发展阶段，对“精细化治理”“多元共治”提出了更高的要求。“我们也希望建立全国城市历史文化遗产保护利用的‘数字底盘’，以评促整改、以评促发展。”
上线“全国文旅第一云”
大会上，人民日报社编委、秘书长乔永清等八人一起启动了“人民文旅云”上线，这个集旅游分析、舆情监测以及三农服务等功能的全域文旅数据平台，打通了政府、互联网、景区等单位数据及行业数据，将极大赋能中国文旅高质量发展。
图说：人民日报社编委、秘书长乔永清（左四）、人民日报社新闻协调部主任温红彦（右四）、人民日报社政治文化部主任张毅（左三）、人民日报社文艺部主任袁新文（右三）、人民日报《国家人文历史》杂志社总编辑盛若蔚（右二）、人民网党委委员、董事、副总编辑潘健（左二）、人民文旅董事长赵亚辉（左一）、瑞成科技总裁宋林（右一）
身处万物互联的数字时代，每一个产业都在加快与数字技术连接的步伐，推动数字文旅高质量发展更是上升到国家战略高度。人民文旅不断自我革新，主动参与正在进行的全方位、多角度、全链条的数字化改造，致力于推动文旅融合发展。
作为人民文旅最新的技术服务成果，“人民文旅云”旨在打造区域文旅数据“总入口”，构建覆盖全国、标准统一、互联互通、方便快捷的大数据共享和服务平台，应用于政府、企业、个人等各场景。同时，通过推动建设全国性的行业大数据中心反哺社会，最终爆发农文旅产业“1+1+1>3”势能。
启动两大全国性征集活动
会上启动了 “两山银行”建设优秀案例征集活动。“绿水青山就是金山银山”是习近平总书记提出的科学论断，是事关全局的重大战略任务。
“两山银行”是人民文旅基于互联网技术打造的生态资源推介、交易和管理平台，利用先进技术摸排区域“生态家底”，实现绿色投资、项目落地的数据化和智能化，以改善生态环境，盘活沉睡资源，提升交易效率，推动生态旅游、生态农业、生态能源等绿色产业发展。
即日起至12月3日，人民文旅在线向全国各级地方政府征集并评选“两山银行”建设典范，届时将在人民日报社媒体平台上推介，营造“存入绿水青山，取出金山银山”的热烈氛围。
此外，人民文旅与星球研究所共同开启“最美中国TOP100”征集活动。即日起至12月31日，双方将面向全国公开征集图片、微视频等素材，选出100处美景展示作品，呈现中国最美的样貌。入选作品有机会被收录进“这里是中国”系列图书，并纳入人民文旅“人民优景”平台，打造地表最强“精品打卡指南”。
致敬敦煌研究院年度特别贡献
大会推荐了九大类、42项年度荣誉案例，以鼓舞变革期的文旅行业。
大会用“2020中国文旅年度特别贡献”向敦煌研究院致敬，并推荐李子柒、丁真珍珠为“2020中国文化传播年度人物”和“2020中国文旅年度新锐影响力人物”，肯定他们在年轻人中产生的文化影响。
大会用榜样给行业指引方向、树立信心。星球研究所《这里是中国》获“2020年度中国文旅优秀图书”，昭苏县人民政府、四川理塘县文旅体投资发展有限公司等获 “2020年度中国文旅营销创新典范”，深圳市南山区南头古城保护与利用指挥部办公室、苏州御亭现代农业产业园公司等获 “2020年度中国文旅融合创新发展典范”，安顺黄果树景区、苏州同里古镇等获 “2020年度中国旅游景区品牌影响力典范”，深圳平安金融中心云际观光层等获“2020年度中国文旅产业典型项目推荐”，湖北省文化旅游投资集团有限公司、浙江省旅游投资集团有限公司等获“2020年度中国企业社会责任典范”。
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