2023年是疫情后行业复苏的第一年，“报复性出游”让很多同业赚得盆满钵满，笑开了花。
根据中国旅游研究院数据，国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%，恢复至2019年的81.38%；
国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%，恢复至2019年的85.69%。
▲数据来源：文化和旅游部&迈点研究院整理
在众多数据中，研学旅行，尤其是亲子研学，异军突起，成为"双减"政策后家长们的新宠。
那句魔咒“不能让孩子输在起跑线上”，让家长们在寒暑假纷纷掏出腰包，为孩子买单。
▲西双版纳中科院植物园研学
据我所知，旅行社常规产品的毛利率在15-20%之间，可很多亲子研学产品毛利率高达40-50%！
盈利固然重要，但研学旅行的粗放式增长，也存在不少问题，这条赛道会在2024年继续起飞吗？
今天，除了跟你探讨这个话题，还想邀请全国所有研学旅行从业者，来参加一个盛大的行业活动。
首届中国国际研学旅行博览会的举办，标志着这一领域正式登上国际舞台，并作为文旅业的核心分支，持续繁荣。
研学旅行的现状与发展趋势
2013年2月2日，国务院印发《国民旅游休闲纲要（2013-2020年）》，首次提出“逐步推行中小学生研学旅行”。
11年来，各级政府对研学旅行行业的快速发展，给予了多方面的扶持，不限于政策制定和资金支持。
疫情期间“双减”政策的提出，又为研学旅行的发展提供了更加广阔的空间，并在疫情结束后，彻底腾飞。
01 研学旅行的市场规模
2022年研学旅行行业市场规模为909亿元，2023年预计达到1469亿元，同比增长61.6%。
2026年市场规模将达到2422亿元，将成为教育和文旅跨界融合的重要产业，成为课堂教育的有益补充。
2022年在校中小学生人数共约18566.6万人，其中小学生约10732.1万人，这1亿人的市场，还有足够的想象空间。
02 主要的研学旅行课题
疫情期间，自然生态、科技创新、国防科工、传统文化、安全健康、红色文化成为热门的研学旅行课题。
研学旅行目的地的竞争变得激烈，各地纷纷推出相关举措，比如政策鼓励、交通补贴、研学基地建设奖励等。
▲图片来源：《中国研学旅行发展报告2022-2023》
开展研学业务企业的数量不断增加，主体更加多元，在东部地区分布较为集中，以湖南、江苏、山东最为明显。
▲图片来源：《中国研学旅行发展报告2022-2023》
客户会更加注重研学旅行的教育性，我们需要通过创新课程设计和提升服务质量，来满足更高的消费需求。
03 市场趋势和新增长点
短期内，国家给研学旅行的政策红利将持续释放，预计将会有更多的支持和激励措施出台。
未来，研学旅行将重视跨界融合、数字化应用，并以研学推动公益事业，产生不少新的增长点。
随着市场的成熟和政策的引导，行业将逐步从分散走向集中，形成一批具有品牌影响力的研学旅行服务机构。
研学市场面临的问题与挑战
然而，粗放式发展的研学旅行市场，争议并非个例。
去年4月，佛山一位家长对学校组织的研学活动提出质疑，视频引发社会广泛关注。
当事人表示，其女儿所在小学计划组织学生参与香港研学活动，5天收费5980元，存在“霸王条款”。
01 产品良莠不齐，伪研学满天飞
上面的案例只是冰山一角，市场上的研学旅行产品质量参差不齐，伪研学满天飞。
很多产品只是简单的旅行，缺乏实质性的课程交付和研究过程，也披上“研学”外衣去溢价。
这种现象导致研学旅行的核心价值——教育性和实践性，受到家长消费者的质疑。
▲图片来源：某社交平台网友评论
02 夸大宣传乱收费，导游充导师
部分研学旅行项目存在虚假宣传，承诺的专家讲课、实践活动不能兑现，或者导游充导师。
除了实际提供的服务与宣传内容不符外，有些项目收费过高，但研学成果并不匹配，让家长和学生感到不满。
某些机构抓住家长希望给孩子假期“学点东西”的心理，过度包装研学导师，孩子学习效果不佳，几乎过目即忘。
03 行业标准和职业培训体系缺失
研学旅行领域面临服务标准不一和监管缺失的问题，这些问题导致了市场中的混乱和无序竞争。
为保障研学旅行的品质与成效，迫切需要制定一套明确且统一的行业规范和监管体系。
关于研学旅行的职业培训，研学旅行指导师资格与“1+X研学旅行策划与管理职业证书”之间的区别在哪，令我迷惑。
能否建立一个类似于高考的标准化体系，专注于培训研学旅行师资的专业能力，而非仅仅关注培训费用的收取？
为何你要参加南京研博会？
3月1日，我们在贵阳成功举办了第1届中国旅业目的地产品设计大赛，获得了全行业的关注。
中国旅行社协会是首届中国(南京)国际研学旅行博览会暨中国研学旅行大会的主办方，他们把本届大会托付给了江苏景致文旅。
承办方的张总和孙老师，又选择相信我们办好行业大型活动的能力，共同来为本届研博会添光增彩。
01 历史文化名城南京的研学资源
科教大省、文化大省，江苏开展研学活动有着十分丰富的资源，近年来研学旅行市场发展迅猛。
丰富多样的文化遗产、历史名胜吸引了大量的孩子和教育机构，一系列具有教育意义的研学产品，满足了不同年龄和兴趣的学生需求。
南京作为江苏省会，作为六朝古都，历史文化积淀深厚，研学旅行市场也在不断创新发展。
截至2022年底，南京拥有4项世界人类非物质文化遗产项目、52家国家级旅游景区，中等、高等教育资源位居全国前列。
全国业者奔赴南京，同时可以实地考察金陵古都的研学资源，与当地研学机构建立合作。
02 业界精英和专家学者齐聚金陵
本届研博会期间，业界精英、专家学者、研学目的地代表、研学企业代表，将齐聚南京，共同探讨行业高质量发展之路。
作为中国最重要的城市之一，南京具备举办大型国际会议和展览的能力，能确保本次大会圆满成功。
南京国际博览中心为举办本届研博会提供了良好的场地和设施保障，南京文旅局等部门也积极为大会顺利举办，提供了有力保障。
▲博览会入场处效果图
大会将邀请30位行业专家、100位关联企业高管，举办4场深度主题活动。
我们代表组委会从研学旅行服务商(旅行社)领域，还会邀请30位头部企业代表，作为本次大会的VIP买家，并予以落地接待。
买家可以跟上游资源的展商深度链接，丰富自己的产品和目的地，在今年暑期去争取比去年更好的成绩。
▲买家邀请函模板，正在逐个邀约中
03 前所未有的线上千万级曝光
本届研博会，将与中国交通广播、星众传媒联手，通过全域媒体平台打造千万级的线上曝光。
大会总计布局3个展馆，展区面积约3万平米，展位数量约1200个，分别设立主题与国际馆、分类展示馆和产业链展示馆等特色展馆。
▲展区位置分布图，点击图片可放大
展览内容涵盖工业、科普、生态、文博、考古、红色、非遗、科技、地质与古生物、国防教育与军事等研学内容。
▲研学旅行服务商区域展位效果图
位于主舞台一侧的旅行旅行服务商专区，正在委托我们招商，优惠价仅3000元/3㎡，百人会还补充了4大专有福利。
● 免费设计、提供统一展位水牌
● 百人会区域，设置联合品牌展示墙
● 参加主办方晚宴，跟VIP买家深入交流
● 统一编撰会员展商名录，由“肖远山”群发宣传
本次研博会是一次全产业链的盛会，位于主出入口附近的非遗集市，将网罗全国的产品资源进行集中展示。
这些上游资源都是研学旅行服务商(旅行社)值得关注的焦点，运用得当将极大丰富暑期的亲子研学产品内容。
对本次研博会标准展位和特装展位感有兴趣的，也可以通过最下方的海报跟我们联系。
作为大会指定招展渠道，我们将努力在原有基础上，尽全力把旅游圈和神州旅业百人会的行业资源导入给大家，全面为展商赋能。
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