2017年4月中国住宿业国际高端酒店品牌发展报告
迈点网严得英 2017-05-18 12:01:56

  2017年4月,根据迈点研究院(MTA)对国际高端酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国际高端酒店品牌风云榜TOP10依次是希尔顿、喜来登、洲际、香格里拉、皇冠假日、四季、万豪、丽思卡尔顿、W酒店、凯宾斯基。

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、4月国际高端酒店行业发展动态

  本月国际高端品牌行业动态以集团规划、人事任命、业务拓展等为主,具体动态如下:

  1. 4月13日,希尔顿正式任命钱进为大中华区及蒙古总裁,他将向希尔顿亚太区区域总裁马霆锐 (Martin Rinck) 汇报工作并且进入区域执行委员会,为希尔顿带来丰富的酒店业管理经验。在此之前,钱进担任万达酒店及度假村总裁,而万达是希尔顿在大中华区的最大业主之一。该任命正值希尔顿迎接大中华区第100家酒店开业的里程碑时刻,同时还有230多家酒店在建。

  2. 4月20日,洲际酒店集团与勤美集团正式签署洲际酒店及度假村委托经营管理合约,这是洲际酒店集团在台湾签下的第一家洲际酒店。本次签约后,洲际酒店集团在大中华区的6大酒店品牌,除了华邑酒店及度假村之外,都已全数来到台湾,这不仅对品牌乃至整个集团,都具有里程碑的意义。

  3. 4月11日消息,万豪国际集团旗下的W酒店及度假村近期宣布,果阿W酒店现已震撼亮相。这家备受瞩目的酒店坐落于全球闻名的瓦加托海滩,同时这也是W酒店首度进入印度市场。作为全球第50家W酒店,果阿W酒店的全新开业意味着品牌正在实现其全球迅猛扩张的计划——在 2020年末将旗下全球酒店的数量增至75间。

  二、4月国际高端酒店品牌影响力分析

  本月迈点品牌指数MBI共监测国际高端品牌73个,新增傲途格精选品牌。品牌指数在200以上的共有25家,其中希尔顿、喜来登、洲际与香格里拉的品牌指数均达到400以上。品牌指数在100以下的有14家,近50%的品牌其品牌指数在100-200之间。

  (一)国际高端酒店品牌风云榜TOP20


  4月国际高端品牌风云榜

  TOP20中,名次上升的品牌共有9家,其中名次提升最快的是费尔蒙;9家酒店品牌名次下降,名次下降最大的是威斯汀。从指数上来看,本月品牌指数上升与下降的品牌各占50%。在集团的PK中,本月共有7家万豪国际集团旗下品牌进入TOP20风云榜,成最大赢家。

  (二)国际高端酒店品牌细化指数TOP10

  1.4月份搜索指数TOP10榜单

  2.4月份媒体指数TOP10榜单

  3.4月份舆情指数TOP10榜单

  4.4月份运营指数TOP10榜单

  (三)品牌变化综述

  1.国际高端酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比3月,本月指数上升的品牌有26个,指数下降的共有46个。上升幅度在10%以上的有8个品牌,下降幅度在10%以上的有13个品牌。整体而言本月国际高端酒店品牌的品牌指数略有下滑。

  在品牌指数环比增幅方面,费尔蒙以46.39%的增幅位列第一,新世界紧随其后,本月指数环比上涨了36.41%;半岛以29.86%的增幅位列第三;美高梅和四季分列第四和第五,其上升幅度分别为20.11%和15.75%。

  从品牌指数环比降幅来看,JW万豪的指数下降最为明显,达到23.64%;尼依格罗其次,下降幅度达19.51%;富豪、都喜泰丽和都喜天丽分列下降幅度榜单第三至第五,三家品牌分别下降了19.43%、17.90%和16.42%。

  2.国际高端酒店品牌位次升降TOP5

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有32个,下降与持平的品牌数量分别是30、10个,名次波动变化较大。其中,上升5名以上有8家品牌,下降5名以上的品牌有15家。

  具体来看,名次上升的品牌中,费尔蒙的名次提升最高,达到了25位;新世界其次,本月提升了20个位次;美高梅本月提升了13个位次,位列第三;半岛与美爵分别进步11名和7名,分列上升榜单第四及第五。

  名次下降的品牌中,瑞士下降最多,本月下降了11位,位列第一;温德姆至尊豪廷与富豪紧随其后,本月都下降了10位;尼依格罗与丽笙本月均下降了9个位次,分列第四和第五。

  三、4月重点关注酒店品牌解读

  本月表现最亮眼的是费尔蒙。在4月的品牌指数及排名升降榜单中,该品牌都位列第一。4月费尔蒙的品牌指数为229.77,较上月上升46.39%;4月排名第20,较上月上升25个位次。

  在近一年表现当中,费尔蒙的品牌指数长期处于200以下,其排名在国际高端酒店品牌中游位置。虽然舆情指数较高,但在媒体关注度上面仍有较大提升空间。

  4月份,随着母亲节的临近,各大酒店品牌相继开展相关营销活动,费尔蒙即在4月底宣布将推出母亲节早午宴,引发消费者及部分媒体的关注,进而带来媒体指数的提升。品牌的节日营销活动在短期内可实现酒店品牌经济效益提升,而从长远看来,固定的节日营销活动也将成为品牌形象的重要组成部分,促进品牌影响力的提升。

  附:2017年4月国际高端酒店品牌指数完整榜单

  四、报告介绍

  (一)品牌发展报告介绍

  中国住宿业品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、集中式长租公寓、分散式长租公寓、短租公寓、客栈民宿和在线短租等13类品牌进行比较分析。

  每篇报告分为3个版块:第一版块是该月旅游住宿业的发展概况,主要阐述该月的品牌动态及发展变化;第二版块发布当月品牌风云榜及其指数变化综述分析;第三版块则是本月重点关注的酒店品牌分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  (二)迈点品牌指数MBI介绍

  酒店品牌部分

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数:一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数:一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数:一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

  迈点品牌指数MBI是怎样计算的?

  迈点网通过自主开发的“迈点品牌指数监测系统”(MBIMS),针对行业相关的酒店/公寓/客栈/民宿品牌,每月不间断跟踪迈点酒店业门户网站、国内主流搜索引擎搜索及其他行业数据库合作网站的上百万网民的上网行为;对品牌的潜在用户或实际使用用户的IP属性进行分类,从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度,进行数据收集、统计。

  由迈点研究院(MTA)对品牌指数原始数据库,进行审核、校对,通过MBIMS系统统计出各品牌的有效关注比例,并最终加权计算得出迈点品牌指数数据。MBIMS系统还会根据同一类别品牌的进行归属,按照有效关注比例进行排名,综合反映品牌影响力。

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