2017年10月中国住宿业精品酒店品牌发展报告
迈点网严得英 2017-11-09 14:00:38

  2017年10月,根据迈点研究院(MTA)对精品酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月精品酒店品牌风云榜TOP10依次是悦榕庄、英迪格、花间堂、书香府邸、兰博基尼、安缦、木棉花、涵碧楼、松赞、悦椿。

  中国住宿业酒店品牌发展报告是由迈点研究院(MTA)独家发布,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。迈点品牌指数MBI(酒店部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。

  一、2017年10月精品酒店行业发展动态

  本月精品酒店品牌行业动态以集团合作及市场拓展为主,具体动态如下:

  1. 2017年10月13日,阳光100中国控股有限公司宣布,将联合托尼洛·兰博基尼酒店在无锡金融街、雪浪小镇,打造一个高端公寓项目,项目定名“喜马拉雅”。据了解,项目位于无锡市滨湖区太湖新城立信大道与和风路交叉口东北侧,占地面积1.39万平方米;容积率5.99;总建面积10.23万平方米,规划为两栋带装修的酒店式公寓楼。

  2. 2017年10月25日,御庭集团新品牌————安榭(精选/度假)酒店发布会在国家会展中心(上海)顺利举办,并取得圆满成功。安榭品牌主要推出两个系列:安榭(精选)酒店和安榭(度假)酒店。安榭(精选)酒店布局在国内一二线经济发达城市,目标人群定位商务差旅人士;安榭(度假)酒店布局在国内重点旅游景区,目标人群定位追求康体养生、旅游度假的消费者群体。

  二、2017年10月精品酒店品牌影响力分析

  (一)10月精品酒店品牌风云榜TOP20

  1.近两年精品酒店品牌影响力趋势

  本月迈点品牌指数MBI共监测精品品牌50家,与上月持平。10月品牌指数在平均值(108.83)以上的仅有19家,占比约38%。

  尽管本月品牌影响力小幅回升,但在近两年中,精品酒店市场品牌指数整体呈下滑趋势。大部分品牌在品牌理念与文化影响方面尚未实现风格独树一帜,各品牌之间存在同质竞争趋势。

  2.10月精品酒店品牌风云榜TOP20

  10月精品品牌风云榜

  TOP20中,名次上升的品牌共有6家,提升最快的是安达仕;8家酒店品牌名次下降,下降最多的是悦椿。从指数上来看,本月TOP20内指数上升与下降的比例各占50%。

  (二)10月精品酒店品牌细分维度TOP10

  1.近两年精品酒店品牌细分维度分析

  随着消费经济不断升级,大众对精品酒店的理解与体验满意度也不断提升。近两年中,精品酒店在特定消费群体中的口碑好评度持续上升。10月份,精品酒店的平均舆情指数已超过90,与其他细分市场之间的差距逐渐缩小。

  然而,好的口碑并没有给精品酒店带来更高的关注度。近两年精品酒店品牌在国内市场中的用户知名度与媒体关注度都在下滑,运营指数整体水平较低。对于精品酒店而言,品牌形象与品牌影响力都还有待提高。

  2. 10月精品酒店品牌细分维度TOP10

  (1)10月份搜索指数TOP10榜单

  本月精品酒店品牌的搜索指数整体小幅提升。TOP10榜单中,各大品牌均有一定消费群体基数。其中,随着悦榕庄在国内拓展步伐的加快,其品牌在用户中的知名度长期保持着较高水平,本月搜索指数依然在50以上。

  (2)10月份媒体指数TOP10榜单

  媒体关注度方面,本月TOP10品牌媒体指数出现大幅提升。但媒体对精品酒店品牌的关注,仍集中于以悦榕庄、安缦、花间堂等为代表的几个规模较大的品牌。

  (3)10月份舆情指数TOP10榜单

  舆情指数TOP10榜单中,作为国内精品酒店市场开发最快的品牌之一-花间堂,本月其舆情指数顺利超过120,排名升至第三。而悦榕庄与英迪格则长期保持领先水平。整体而言,国外酒店集团在精品酒店市场中略占优势。

  (4)10月份运营指数TOP10榜单

  运营指数上,除了洲际酒店集团旗下的英迪格外,TOP10榜单内的其他品牌运营指数都还处于较低水平。而放眼精品酒店市场,超过6成的精品酒店品牌运营指数在平均水平以下,提升空间较大。

  (三)品牌变化综述

  1.精品酒店品牌环比升降TOP5

  综合来看,对比9月,本月指数上升的品牌有26个,指数下降的共有24个。上升幅度在10%以上的有7个品牌,下降幅度在10%以上的有5个品牌。具体指数波动TOP5榜单如下:

  2.精品酒店品牌位次升降TOP

  从品牌排名来看,本月排名上升的品牌有17个,下降与持平的品牌数量分别是20、13个。其中,排名上升与下降5名以上的品牌各有7家。具体位次波动TOP5榜单如下:

  三、2017年10月重点关注品牌解读

  本月迈点研究院(MTA)重点关注的品牌是“岭南五号”。在10月的品牌指数与位次升降榜单中,该品牌均位列第二。10月岭南五号的品牌指数为92.26,较上月上升15.64%;10月排名第34,较上月上升13个位次。

  1.同精品酒店品牌近一年品牌指数平均值对比

  在纳入迈点品牌指数MBI监测的近7个月中,岭南五号的品牌影响力整体趋于波动上升阶段,并且与精品酒店市场平均水平间的差距逐渐缩小。

  2.近7个月岭南五号品牌细分维度剖析

  作为岭南酒店系列下的精品酒店,广州岭南五号酒店是全球奢华酒店联盟(SLH)的成员,也是广州首家高端精品酒店,它在一定程度上见证了广州地区精品酒店的发展。

  虽然监测时间才7个月,但从岭南五号品牌指数监测的四个细分维度数据来看,口碑是其品牌影响力提升的重要因素之一,其舆情指数长期保持在80左右。此外,作为广州地区精品酒店的代表,本月国家旅游局副局长对岭南五号酒店的考察,也让该酒店受到媒体关注,品牌影响力小幅提升。

  附:2017年10月精品酒店品牌指数完整榜单

  四、关于迈点品牌指数MBI(酒店部分)

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。

  监测对象:国际高端酒店、国内高端酒店、精品酒店、全服务中档酒店、有限服务中档酒店、经济型酒店、平价酒店、服务式公寓、短租公寓、客栈民宿

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点网基于迈点研究院(MTA)自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Br Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  计算公式:MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI( Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  1.搜索指数(SI):一段时期内,品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。

  2.舆情指数(PI):一段时期内,用户对于该品牌下酒店/公寓/客栈/民宿在OTA网站的点评累计情况。

  3.运营指数(OI):一段时期内,品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网、APP、微博、微信等。

  4.媒体指数(MI):一段时期内,大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。

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